创意北京项目牵手东方百老汇　海淀将成音乐剧演出集聚地


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2008年11月18日，在即将兴建的“创意北京”文化产业园区举行了世博控股与百老汇倪德伦战略合作协议签字仪式暨百老汇音乐剧“阿伊达”北京巡演新闻发布会。为实现文化创意产业与演出剧场聚集区相结合的“复合式文化创意产业区”的定位，世博控股与百老汇倪德伦(Nederlander)正式签署关于战略合作协议，以此旗舰剧场为基地共同发展中国的音乐剧市场，打造此复合式文化创意产业区迈出坚实的一步。海淀区区委常委、副区长、宣传部长于军，海淀区区长助理、海淀园管委会副主任傅首清，海淀区党委宣传部副部长魏怀忠，海淀园管委会王春生副处长，海淀区创意产业协会副秘书长吴恒杰等出席了会议。参加签字仪式的还有中国交响乐基金会会长郭珊，世博控股董事长金锡顺，百老汇倪德伦首席执行官小罗伯特倪德伦先生，东方百老汇国际剧院有限公司的董事长陈纪新等。


据介绍，世博控股与美国百老汇最具影响力的倪德伦公司签约，成为美国百老汇在北京的首家战略合作伙伴，百老汇在中国的旗舰剧场将落户位于海淀区的“世博—创意北京”园区。“创意北京”将通过引入演艺产业相关经济体，将文化演出服务行业作为产业链的发展龙头，带动北京及全国的演出和相关产业发展。


据了解，“创意北京”项目将建成总建筑规模超过60万平方米的文化创意产业及剧场集聚区，意在本园区内兴建多个不同风格、不同规模的剧院剧场及其他演出场所，形成足够规模的剧场集群，以运营各种文化体系，各种国际文化演出为核心的一套完整的体系和产业链。“创意北京”依托良好的交通通勤能力和海淀区原有丰富的文化资源和才智阶层，并把全新的综合城市开发模式一一“豪步斯卡”与以“剧场聚集为核心而劳动的文化创意产业”发展相结合有机结合，将新建32间剧场（其中包括1座2000人座位的百老汇旗舰剧场，30个300-500座位的小剧场），并集酒店、办公楼、生态景观、购物中心、会所、高尚住宅于一体。剧场密集分布将造成了一种独特的群聚效应，连同周围的酒店、餐饮和媒体娱乐公司、电影院、展览馆等各种文化娱乐场所，一起造就丰富多彩的文化生活。双方的合作，在弥补文化设施建设等方面的不足的同时，将百老汇一流的制作团队和先进的管理模式引入中国。将实现北京海淀区兴建剧院群以及运营剧院演出相关的创意、制作、表演、宣传、售票、融资投资、法律服务、人才培训、行业管理等完整的体系和产业链。通过引入排练和演艺相关产业链，带动海淀区文化发展，使其成为“后奥运时代”的经济增长亮点，从而推动海淀区的文化及相关产业的发展。

此外，美国百老汇经典音乐剧《阿依达》将于19日晚在北展剧场拉开巡演序幕。新闻发布会上剧中3位主演分别亮相,为北京之战做最后的预热宣传。音乐剧《阿依达》自今年9月开始中国巡演,至今已走过7个城市,上演近50场,各地均取得了比较理想的上座率和票房成绩。

世博控股为“创意北京”项目的发展，并为实现“以剧场、演出相关产业为核心的创意产业聚集区”的定位，集团公司已与百老汇拥有百年历史的倪德伦家族签订战略合作协议，实现其在中国的旗舰剧场并以此为基地发展中国的音乐剧市场，公司赞助了“阿伊达”2008年在北京的巡演计划。2008年11月18日百老汇音乐剧“阿伊达”北京巡演暨世博地产与倪德伦战略合作协议新闻发布会举行。

以下为现场图文实录



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百老汇音乐剧“阿伊达”北京巡演发布会

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　　【主持人】：尊敬的各位领导、各位来宾，由世博控股与百老汇签字仪式暨世博地产与倪德伦战略合作新闻发布会，现在开始，欢迎大家光临。我是一个研究城市化的专业工作者，大家知道进入新世纪以来全世界的名城都在制订自己的发展战略，比如悉尼、香港，所有这些名城的战略和以往的城市规划战略完全不同，叫做愿景导向。今天北京也在以它的宏伟的激动人心的远景鼓舞着我们建设一个新北京。这个愿景叫做世界度会中国首都文化名城。我相信今天这个战略合作将给我们推动北京实现这样一个战略梦想迈进一大步，大家知道在所有战略名城里面那些关乎到世界功能的内容放都再一个很小的的区域之间，因此未来在北京海淀区将出现一个急剧的创业产业园区，将对北京是极大的推动，因此我们怀着感激的心情向大家介绍参加今天签字仪式的各位来宾，首先是海淀区人民政府副区长于军先生，海淀区区长助理傅首清先生，海淀区党委宣传部常务副部长魏怀忠先生，四季青镇党委书记常务书记刘盛国先生。参加今天签字仪式的还有中国交响乐基金会的会长郭珊女士。我要按照签字仪式的顺序再向大家介绍今天的各位，首先向大家介绍的是世博控股董事长金锡顺女士，百老汇倪德伦首席执行官小罗伯特倪德伦先生，东方百老汇国际剧院有限公司的董事长陈纪新女士。倪德伦环球娱乐公司和东方百老汇的CEO戴维先生，正是由于这些尊敬的嘉宾、由于他们的努力我们在北京的海淀区将看到创意北京（查看地图）将在院线演出方面给我们呈现新的景象。中国和美国是两个伟大的国家，在美国文化创意产业已经是非常成熟和先进的领域，但是在中国还刚刚起步，我自己有一个亲身经历告诉大家，三年之前我和亚洲城市学家共聚香港的时候，在座的专家唱本国的歌曲给大家听，后来我提议我们有没有一支大家都会唱的亚洲歌曲给大家呢，最后我们大家找到了一首歌是我们都会唱的一支美国歌曲，这就充分的说明一个国家的文化影响力、一个国家的影响力是多么的深入人心，可以说今天美国的文化影响力超过亚洲各国的总和。但是从今天开始我希望通过海淀区通过四季青镇的努力，我们北京的软实力作为东方巴黎的魅力也将逐渐的显现出来。接下来我们大家用热烈掌声欢迎海淀区副区长于军先生为我们致辞。

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　　【于军】：尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们大家下午好，作为一个文化大区应该说还在整合当中，中国的文化市场、文化产业建设、公共文化服务建设，应该说是我们国家经济发展滞后，同时我想作为一个著名区域，我想我们共同合作将为我们区域，我想作为中国最近刚刚召开了十七大，十七大以来推动文化大繁荣大发展，文化领域非常丰富，…这是我们目前正在积极努力做的。作为我国一个产业项目，同时也是一个文化项目，我想将来也将为我们区域的公共文物事业公共文化服务提供支撑，我们期待着这一天。今天我和我的同事，还有区委宣传部的部长，还有四季青镇的党委，我们来的一个重要的目标就是支持配合好这个项目的落成和推进，同时我们也非常希望合作方充分相信充分信任我们会对百老汇带来新的文化现象，对百老汇公司加盟到我们地区当中我们也将给予支持和配合。不用说整个北京，光海淀区就对有众多的文化需求，最终我们希望文化创新型的产业能够给大家带来服务，科技、教育、文化将继续彰显海淀作为国际化大都市推动国家创新建设做出努力，最后我也非常高兴的再一次预祝我们的合作取得圆满成功，预祝这一次“阿伊达”北京演出取得圆满成功。

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　　【主持人】：谢谢于区长的讲演，我在他的讲演中间看到了海淀区政府和四季青镇政府坚强的决心，可以说对于世博控股对于倪德伦国际娱乐公司来说，你们未来能够翻多大的跟头地方政府就可以给你们铺多大的垫子，他们给你们充分保驾护航的决心。我们想一个丰厚的市场前景给我们一个巨大信心，但是大家都知道美国的恩文化产业和中国文化事业有一个最大不同，我们也有一些剧目，像《杨门女将》、《赵四孤儿》千百年来都在演，但是我们缺少一种关键的人物叫做企业家，倪德伦家族在文化产业中间所扮演的角色犹如在IT产业的那些丰投资本家，他们善于发现机会、善于整合资源创造文化产业的繁荣，所以现在我们期待已久的时刻到了，我们想请上三位企业家共同见证一个战略合作，有请倪德伦国际娱乐公司总裁想罗伯特·倪德伦先生，有请金锡顺世博总裁女士，有请东方百老汇国际剧院管理有限公司董事长陈纪新女士，请前台就坐的各位领导嘉宾一起到前台共同见证这个时刻。


　　【主持人】：请服务员拿酒来，让我们一起对世博控制与百老汇战略合作，为百老汇“阿伊达”北京演出成功干杯。

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　　【金锡顺】：尊敬的各位领导、尊敬的Bob先生，各位来宾媒体界的朋友们，大家下午好。非常高兴大家能在百忙之中来到这儿跟我们一道共同见证世博投资控股有限公司和美国百老汇倪德伦国际娱乐有限责任公司之间的战略签字仪式。倪德伦环球娱乐公司是美国百老汇最具影响力的公司之一，能够成为美国百老汇首家在亚洲的战略合作伙伴我们感到非常容幸。本次与该公司的合作不仅仅希望将百老汇经典剧目引进中国，让中国老百姓看到更多更好的美国剧目，更希望借鉴百老汇的商业化运作模式，将公司旗下的世博北京项目建设成为集创作、排练、演出、交流为一体的大型复合式产业基地，进一步丰富北京市的文化市场。世博控股本次对阿伊达巡演项目进行赞助是我们参与市场的第一步，我相信阿伊达在北京的上演势必会在京城掀起新一轮音乐剧的热潮，这是落户于北京创意产业园区的标志性事件，我们将以旗舰市场作为基地打造复合式的创意文化产业园区。


　　在北京工作生活过的朋友们都会有同样的感受，西区是集政治、科技、教育为一体的区域，大型文化设施尚不完善，因此我们提出了世博创意产业园区的发展目标，希望此项目将发展成为北京文化产业聚集区，中外经典剧目展演中心，让园区成为北京市的新文化名片，成为与美国百老汇红磨坊相媲美的园区。当然我们与倪德伦的合作并不仅仅是为了你不文化设施等方面的不足，我们希望通过更深入的合作将百老汇优秀制作团队和先进管理模式仅仅中国，实现在北京剧院群演出，并带动相关创意、制作、表演、宣传、融资、投资、法律服务、人才培训、行业管理，形成完全的体系和产业链，通过进入排练和演艺相关产业链的完成，使之成为后奥运时代新经济增长点，从而推动海淀区相关文化产业发展。未来几年中我们将会和倪德伦公司开展进一步的沟通和合作，在引入百老汇音乐剧的同时深入开发中国音乐剧市场，实现在我们自己的剧院上演中国艺术家自编自导自演的具有中国本土特色的音乐剧的宿愿。在这里还要特别感谢北京市政府、海淀区政府以及四季青政府对我们的支持，同时也特别希望各界领导继续关注世博的成长，关注世博创业北京项目的运作，也能够给予我们更多的支持。在此我希望各位领导和朋友们能够一如既往的继续支持世博筹资的创意北京项目的发展，并祝愿世博集团与倪德伦公司合作愉快，最后让我们共同祝愿阿伊达演出成功，谢谢大家。

【主持人】：谢谢金董事长，我知道许多年以前世博控股所开发的成品建筑已经是北京市和海淀区构建和谐社会的非常好的典范，今天房地产业界的企业不仅关注城市非基本功能的居住，并且挺进城市的基本功能的锻造，也就是要推进北京成为一个创意城市，我们再次为金董事长及这个企业的崇高社会责任鼓掌。接下来我们就欢迎百老汇的倪德伦国际娱乐公司的首席执行官，我们的罗伯特·倪德伦先生为我们致辞。

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　　【罗伯特·倪德伦】：大家下午好，各位尊敬的来宾，我的合作伙伴、各位领导，大家下午好，对于倪德伦家族来讲今天是一个历史性的时刻，我们家族企业一直致力于在中国的合作，增长我们的文化产业。在过去的一百年当中我们家族企业一直非常积极的投入美国的戏剧演出，我们在北美地区的市场投资在百老汇有九家剧院，在美国和伦敦有四十家其他剧院，今天我们非常荣幸的宣布在中国参股的第一家中国建设的剧院，我们非常容幸成为这一份子。在寻找我们理想的剧院的时候，我们有几个非常重要的标准进行数选，首先要有良好的市场，也就是人民能够有兴趣以及欣赏水平来欣赏高等艺术，我们相信海淀区绝对购得上这个标准；第二个因素是要拥有良好的合作伙伴，我们今天和世博公司合作非常荣幸；另外一个非常关键的因素就是海淀区政府给了我们大力的支持和鼓励；在这家剧院上将会上演百老汇最佳剧目，我们将把这些剧目带到海淀区来，再以此为基地在中国的各大城市巡演。这个剧院将要上演百老汇最优秀的剧目，但是我们同时看到另外一个机会，就是中国的优秀剧目也一样可以到美国上演，把这样优秀高质量的阿伊达剧目带到北京来也是我们的容幸，世博不仅是我们的合作伙伴，在阿伊达的演出中也扮演了赞助商的角色。新剧院的成功以及海淀区文化产业的成功，我们希望在海淀区剧院落成的仪式上面看到诸位。谢谢。

【主持人】：谢谢罗伯特先生，他讲到一个演出不仅是票房的问题，还关系到一个城市的认同和向心力，他正式的向大家发出邀请，当剧院奠基的时候希望在那天的仪式当中见到大家。所有的朋友都记忆犹新，奥运之前世界三大男高音在中国故宫的那场惊天动地的演唱，我们大家都知道在过去九个城市中42阶的演出，为这些城市文化交流做出贡献的是我们今天在座的东方百老汇的董事长陈纪新，我们热烈欢迎陈大姐给我们致辞。

【陈纪新】：我觉得今天这个发布会是两个内容，一个是关于世博控股要建一个百老汇剧院的签约仪式，这件事很重要，在2005年文化部关于文化市场新的演出条例第一次开放了国际资本进入中国市场，从那个时候东方百老汇和美方成立了第一家中外合作的企业，我们做什么？我们就希望能够把国际最好的文化产业和表演艺术一些制作运营的经验引入中国。首先一个动作是在去年我们先做了一个百老汇经典剧目的巡演，我觉得那可能是中国有史以来巡演规模最大的一次，同时这个巡演不光百老汇有很大的资金投入，好多人对百老汇知道这个品牌，有的媒体经常在发布会上说百老汇进入中国是一件好事，我们在各地演出《42阶》的时候，很多人不知道这个剧目，说明他们对这个经典了解的还是很少，这还是我们在中西方文化的沟通和相互之间的了解很重要。那么百老汇到底经典在什么地方，我认为它是世界上非常少见的能够把一个剧目一个创作多年的演出，这是很少的一种商业模式。一次创作反复产出这是最科学的商业模式，我们尽管做了这么多大的活动之后，我想大家头疼的都是一件事，谁能让艺术差别价值最大限度转化为市场价值被社会认定，就像是科技转换为生产力一样，这是文化产业最核心的问题。百老汇是至今国际上最成功的解决这个问题的一个运营模式，我们和Bob今年是第六年了，也是一个很漫长的沟通，我们也在慢慢的学习。再深层的我们应该做什么，百老汇剧院实际上立足于剧院做的百老汇运营，保证一个剧院不黑灯剧院，怎么能保证那么多观众来看呢？运营怎么做？能和一个剧院建立长期的以百老汇剧目为演出核心的剧院非常重要，我们在全国谈判，包括有些市委书记去百老汇签署协议，但是真正把这个实际推进最后行程走到今天的活动正式启动，我们有真正的投入。所以我们说我们做了非常有历史意义的一步，我们共同探讨适合中国文化产业发展的剧院的商业模式。同时即将要推出的阿伊达项目，前面两位发言人给我留了一个空间，我重点介绍一下，我在2004年在美国看了原版剧目，我当时就和Bob说，它是迪斯尼三部曲唯一一个写人的爱情故事，我认为写人是比较有挑战性的，阿伊达是一个感天动地的爱情故事，一对恋人在古埃及因为战乱共同走向坟墓的时候，男主角发誓即使巡回千百世也要找回阿伊达，最后他们终成眷属。第二写这个剧本的是中国人，这是众多百老汇剧目当中非常难得的。第三迪斯尼娱乐是最大的特色，写这个音乐剧是目前最活跃的音乐家之一，《狮子王》是他写的。昨天在美国大使馆宴请所有演员的时候，带团的人告诉我“阿伊达”有一个特殊的现场演出情况是所有音乐剧相比只有他是到最后观众起立欢呼，很多人跟着一起落泪，我觉得中国人是希望被感动、希望沟通还希望最后有一个好的结局，“阿伊达”就是这样的。所以希望大家来看，我只想说东方百老汇是保证品质的，希望它能让大家真正的看到百老汇非常高水准的剧目。其二Bob提出来在整个运行当中有一个概念，一个是“百老汇在中国”，包括把好的剧目引进过来，第二做百老汇运营模式的剧院，第三个是和中国共同合作，是由中方投资买了这些剧目由中方演员排练由百老汇的导演导演，这就便成了我们拥有了这个资源以后怎么为我所用，让它最终形成中国的剧目可以达到国际专业水准的一个重要剧目。我上个月在美国几个公关公司调查说，现在美国一亿美国人通过奥运会的开幕式第一次关注中国，感到很震撼，起码最近这段时间中国会成为美国人最关注的国家，这给我们在国际市场提供了一个非常重要的机会。我们会按部就班的交流、共同制作，目标是让中国的剧目更好的进入国际主流社会，同时把国际经典剧目通过渠道有计划的引入中国，这是东方百老汇的发展战略，我也希望每一步曲都能够给大家带来欢乐，也希望各位领导更多的支持东方百老汇。谢谢大家

【主持人】：谢谢陈董事长，由于陈董事长所说有了谋篇布局的罗伯特，有了敢为人先的金锡顺，有了至情至顺的陈纪新，明天我们将欣赏到感人至深的“阿伊达”。下面是各位媒体朋友提问什么


　　【中国经济时报】：刚才听了陈董事长提到现在华尔街金融危机引发了全球金融海啸，我的问题是针对今天出席签字仪式的美方代表，金融危机对美国的演出市场有什么样的影响？另外倪德伦公司是什么因素促使你们进军中国市场，对中国的演出市场的潜力有什么样的看法？包括对票房的收入有没有信心？


　　【罗伯特·倪德伦】：在过去我们一直关注中国市场，我们认为中国市场有很大的机会使得我们可以拓展家族产业，我看到中国有着非常悠久的丰富的文化历史，中国人民对于现场表演历来是充满兴趣，尤其是来自美国的这种娱乐形式也是充满兴趣。随着中国人民的购买力在不断提升，我们绝对有信心将百老汇剧目带到中国来演出，因为现在的票价有利的支撑我们昂贵的转运成本，包括最优秀的演员和最优秀的服装道具转运成本，现在我们在北京市海淀区安家了，把一百年的剧院经营管理模式引用进来，可以在中国介绍百老汇，我们希望这些成本是可以转嫁出去的。您也提到经济危机，这是一个全球都遭受影响的事件，但是目前它对百老汇产生的影响还是很轻微的，即便在经济环境复杂的时刻人们也需要娱乐，而且百老汇的票价也是大家可以承受的，所以他们毫无理由不去看百老汇的演出。


　　【提问】：金总刚才谈到跟百老汇合作过程中，认为它有一个比较好的经营模式，那么和他合作在中国有没有一些特色的文化活动，会有哪些改变，有些活动是不是需要做一些磨合或者训练？


　　【金锡顺】：这次有幸和倪德伦家族合作，其实有多方面的考虑，首先我们有一个项目，我们自己有很多项目都在西区，在合作过程中还是有遗憾就是北京西区的文化设施太少，在这个过程当中我们也是用很大精力研究北京演出市场，忽然发现北京不仅仅是演出设施贫乏，更主要的是缺少先进文化的经营理念、缺少成熟的市场操作机制。人们常说人生苦短读书一定要读最精彩、最好的书，我们是做建筑的，我也特别希望我们能够住进最好的建筑里，所以我们在开发项目过程中力求把项目做到最合适，在合适的地方做一个合适的产品。这一次我们要运营这个演出街区的时候也希望从全球范围内引进最好的经典剧目，正是基于这样的考虑我们才千方百计的找到了百老汇最有影响力的倪德伦公司。当然有什么变化？因为我是初次，原来我们一直主张做一个文化地产商，其实所谓文化地产商无非是在开发项目过程中不但是要把自己的产品做好，更主要的是要赋予它更多的文化内涵、给它更多的附加值，所以这一点上我们这次操作一北京这个项目之前我们已经在这样做了，比如在成品建设项目里边大家能够感受到它的文化氛围，在马奈草地大家也能感受到艺术的生活生活的艺术的氛围。因为我们是要真正意义上开始进军文化产业了，在这个项目里边我们不但要孕育一个项目，而且这个项目有一个有隐喻街区，我们希望它是非常健康的、能够运用科学的运营手段运营它，设置能由它带动北京市的演出事业。


　　【中国国际广播电台】：我想问一下Bob先生，东方百老汇演出季去年为中国观众带来了《42街》，今年的阿伊达又有什么新鲜的东西？


　　【Bob·nerderlander】：这两个剧目都是百老汇最经典的剧目，对于去年《42街》的成功巡演我们很高兴，对于之后的阿伊达的上演我们也是同样有信心，这两个剧目都获得了音乐剧方面的最高奖项。《42街》是非常传统的百老汇剧目，“阿伊达”是由约翰来谱曲，它实际上是基于原版迪斯尼的剧作，用了非常好的编舞和非常漂亮的灯光，是对传统故事的现代阐释，非常适合各个年龄段的人去欣赏。


　　【提问】：今年阿伊达和其他几部百老汇剧目都在中国百老汇演出，那么阿伊达与其他百老汇剧目有什么不一样的地方？


　　【陈纪新】：今年一共来了几部剧，哪些剧目更适合中国，比如说一些得了很多奖项的剧目，因为社会文化背景跟中国相差很大，那样观众接受起来就比较困难。阿伊达中国人更容易接受，1993年我做童安格演唱会他唱的耶莉亚女郎中国人就很容易接受。第二个他们得的托尼奖，我们讲什么叫百老汇音乐剧？在百老汇演过的就是百老汇音乐剧吗？我们觉得你要看得过托尼大奖的就一定是百老汇剧目，我们知道品牌的价值对我们是最核心的价值。我想绝大多数看了阿伊达都会被感动，它确实可以到你内心深层，我希望大家跟我们一块儿来演好它，同时我们发觉哪些剧目更适合我们。


　　【提问】：今年阿伊达演出以后，明年东方百老汇还有什么样的编排计划？


　　【陈纪新】：我和Bob已经商量很长时间了，在中国的计划也都觉得不太适应，起码阿伊达明年会第二次来中国，在其他没演的城市，澳门、台湾我们也都会去演出。第二我们现在和中央戏剧学院合作《名扬天下》，我们也希望有机会在国内演出，我们还有另外一部新剧还没有确认，目前计划是这样。


　　【主持人】：谢谢各位的提问、谢谢各位来宾，让我们预祝世博与倪德伦战略合作成功，预祝明天开始的北京“阿伊达”演出成功。